Віктор Круглов. Слухати чи читати? Як справи на ринку аудіокниг

0
131

У сучасному світі, щільно насиченому різноманітними інформаційними повідомленнями, читати традиційні паперові книжкові видання стає важко навіть завзятим книголюбам. Багато хто з них обирають альтернативний спосіб — прослуховування аудіокниг.

Про це пише nv.ua.

Ринок аудіо-книжкових видань, затребуваних користувачами, своєю чергою, розвивається та набуває популярності. Сьогодні, читачі мають можливість слухати підкасти, аудіокниги в дорозі. Або під час вирішення домашніх питань, прибирання чи приготування їжі, навіть прогулянки та відпочинку. Але чи справді слухати книжки комфортніше та корисніше, ніж їх читати?

Експерти стверджують, що різниця між аудіо- і традиційними книгами полягає в індивідуальних ритмах читання. 10−15% рухів очей під час читання є регресивними. Це означає, що очі повертаються і перевіряють прочитане знову. Це відбувається дуже швидко, непомітно для читачів, але відчутно для їх здатності запам’ятовувати. В той же час, прослуховування має свою перевагу — аудіофайл можна поставити на паузу, перемотати назад, відтворити знову і знову. А ще, аудіо-книги — це порятунок для людей із проблемами зору, в яких окрім аудіо-формату інших способів отримати інформацію, знань та насолоди читання не існує.

Не слід забувати про те, що люди обмінювалися інформацією в усній формі протягом десятків тисяч років, а друковане слово — відносно недавній винахід. Коли ми читаємо, ми використовуємо частини мізків, які розвивалися для інших цілей. Крім того, слухачі можуть отримувати велику кількість інформації з інтонації спікера. Емоції, передбачені автором, значно простіше передати через аудіо, ніж друкованим словом.

По факту, аудіокниги вважаються найперспективніший сегментом книжкового ринку. В світі основними гравцями є такі велетні як: Amazon, Google, Kobo, LibriVox, Downpour, Scribd, OverDrive, Barnes & Noble Booksellers, Inc & More. У 2019 році обсяг світового ринку аудіокниг оцінився у $3,67 млрд. Очікується, що він збільшиться з прискореними річними темпами зростання на 24,4% з 2020 по 2027 рік. Найбільший у cвіті ринок аудіокниг створений в США. Вже на початку 2021 року він може скласти близько $1,5 млрд і в найближчі кілька років буде збільшуватися на 20−25% в рік. На другому місці — Китай. Тут виручка від продажу аудіокниг в 2020 році, імовірно, досягне $1 млрд. Говорячи про ринок аудіокниг, слід враховувати не тільки доходи, а й число слухачів. Відповідно до проведеного в 2018 році в США опитування, за останні 12 місяців 18% дорослих американців прослухали щонайменше одну аудіокнигу, що на 4% більше, ніж в 2016 році. Якщо припустити, що цей показник демонструє стабільне зростання, це означає, що сьогодні в США понад 73 млн осіб слухають як мінімум по одній аудіокнизі на рік. Аналогічним чином інформація по Китаю демонструє, що у 2017 році 22,8% населення країни прослухали принаймні одну аудіокнигу. Якщо допустити, що динаміка ринку аудіокниг в Китаї і США приблизно однакова, то можна зробити висновок, що аудіокниги слухає більше чверті китайців (350 млн людей). Таким чином, у всьому світі число слухачів аудіокниг майже напевно перевищує 0,5 млрд осіб.

Вважається, що сегмент аудіокниг став помітним, демонструючи серйозне зростання на тлі кризових явищ. За останній період з’явилися нові цікаві канали дистрибуції, моделі взаємодії з автором і споживачем, стартапи, що створюють додатки під аудіокниги. Гравці ринку експериментують зі штучним інтелектом і різноманітними форматами. Споживач стає міксовий: все більше текстів виходить одночасно з аудіокнигами, все частіше відбувається крос-промоушен. Нерідко хіти з’являються синхронно в друкованому, електронному, аудіоформаті і у вигляді екранізації.

Як же влаштований ринок аудіокниг в Україні? Переважна більшість українських видавців прав на аудіокниги не мають. І це стосується не тільки перекладних видань, але й творів, написаних вітчизняними авторами. Видавці не знають як працювати з аудіо-форматами та яким чином, після створення, захистити продукт від «піратів». Крім того, професійне озвучування середньої за розміром книги коштує від 40 тис. до 60 тис. грн.

Не рахуючи переведені в аудіоформат підручники, посібники та класичну літературу, максимальна кількість представлених на українському ринку видань сучасних українських авторів становить 1000−1500 найменувань. У країні існують поодинокі ресурси аудіовидання, переважно пропонують користувачам аудіовидання, переважно це самовчителі з іноземних мов, класика та російськомовна бізнес-література. Йдеться про: Аудіобук, Goodbooks, Yakaboo, Lavkababuin. Продукція на зазначених ресурсах коштує від 50 до 350 грн.Одиниці почали видавати свої нові видання в 3 форматах — паперова, електронна та аудіокнига та реалізовувати аудіокниги на власних ресурсах. Серед них видавництва «Наш формат», «Ранок» та «Е-ranok». Ціни на продукцію коливаються в тому ж діапазоні.

Сегмент дитячої книги виглядає ще сумніше. Серед творів для дітей ми можемо слухати лише казки та класичні видання, які не потребують захисту авторського права. Їх можна слухати безкоштовно на ресурсах аудіобібліотек. Книги сучасних дитячих письменників в аудіоформаті майже відсутні.

Прокоментуєте?

ЗАЛИШИТИ ВІДПОВІДЬ

Прокоментуйте!
Напишіть Ваше ім'я